Hvad er UGC (User-generated content)?
User-genererated content (UGC), også kendt som creator- eller kundegenereret content, dækker over alle former for content (billeder, videoer, tekst og anmeldelser), som er skabt af 'forbrugere' i stedet for af brandet selv.
UGC har længe været en uformel måde at sprede budskaber på. Men i dag er det også en økonomisk mulighed for både brands og content creators.
Eksempler pĂĄ UGC kan ses nedenfor:
Nye muligheder for content creators i alle størrelser
Tidligere lavede UGC creators indhold spontant – uden at få betaling. I dag er det anderledes.
Brands er begyndt at hyre UGC creators til at producere indhold, netop fordi det er langt mere autentisk end stanard markedsføring.
Creators kan derfor nu tjene penge på at lave troværdigt content uden at skulle være influencers med store følgerskarer og uden at være et kendt ansigt.
SĂĄdan tjener en UGC creator penge:
UGC creators kan tjene penge pĂĄ mange forskellige mĂĄder igennem deres samarbejde med brands.
Det kan fx. være:
• Korte produktvideoer: Der bliver brugt i annoncer.
• Unboxings eller testimonials: Som brandet bruger på egne kanaler.
• Billeder og stories: Der skal ligne helt almindeligt content – men som er strategisk brugt i marketing.
• Deling af oplevelser: Madanmeldelser, cafébesøg, events eller hotelophold – hvor creators dokumenterer oplevelsen med ægte billeder og videoer, som brandet kan bruge til organisk markedsføring.
• Vlog-style content: Hvor creators tager seeren med “behind the scenes” – en dag i byen, et besøg hos en frisør eller en oplevelse med et nyt produkt. Det er autentisk content, der konverterer bedre end klassiske reklamer.
Hvorfor elsker brands UGC?
Dagens forbrugere er trætte af reklamer, der føles som reklamer.
UGC skaber en mere naturlig, relaterbar og menneskelig oplevelse. Det opbygger tillid og booster konverteringer – især i performance marketing, hvor hvert klik tæller.
Hvordan bruger brands UGC:
Der er ingen grænser, hvordan UGC anvendes af brands, men dette er nogle af de mest populære måder at bruge UGC på:
• Betalt annoncering: UGC performer ofte bedre end klassiske reklamer i Meta- og TikTok-annoncer, fordi det føles mere ægte og skaber højere klik- og konverteringsrater.
•Hjemmeside og produktlandingpages: Brands bruger UGC til at vise “rigtige mennesker” bruge deres produkter. Det skaber social proof og bygger tillid – især ved førstehåndsindtryk.
•Organisk content på sociale medier: Mange brands poster creators’ content direkte på deres egne kanaler. Det giver dem løbende, engagerende content uden at skulle skabe det hele selv.
•E-mail marketing: UGC i nyhedsbreve øger både klik- og konvertingsrater. Det bryder den klassiske salgs-tone og gør e-mails mere relevante og troværdige.
UGC gør det dermed nemmere for brands at skalere deres content strategi – med content, som faktisk bliver set og reageret på.
Hvordan fungerer samarbejdet?
I praksis kan brands samarbejde med UGC creators via platforme som Affily eller gennem direkte aftaler. Hos Affily creators matchet med brands, der har brug for content.
Et typisk samarbejde kan se sĂĄdan ud:
•Brands opslår opgaver: De beskriver, hvilken type content de har brug for – f.eks. en 15 sekunders video med deres produkt, eller en ærlig anmeldelse af deres café. De vælger målgruppe, stil og pris.
•Creators ansøger og matcher: Creators kan finde jobmuligheder og byde ind på dem, de brænder for – baseret på stil, erfaring eller interesseområde.
•Content bliver skabt: : Creators leverer det ønskede indhold – f.eks. en oplevelsesvideo, unboxing, stemningsbilleder eller en mini-vlog. Nogle opgaver indebærer, at et produkt sendes med posten, men der betales altid for selve arbejdet.
•Brandet får rettighederne:: Når indholdet er godkendt, får brandet rettighederne til at bruge det i deres markedsføring – uden at creator selv behøver at poste det (medmindre dette aftales).
UGC er en win-win model
UGC er i dag blevet en ægte win-win-model:
• Creators bliver betalt for at skabe content uden at skulle være “influencers”.
• Brands får ægte, autentisk content der performer bedre end polerede reklamer.
Alle vinder – og derfor vokser UGC hurtigere end nogensinde.
User-generated content er kommet for at blive
Uanset om du er brand og leder efter mere autentisk content – eller en kreativ sjæl, der gerne vil tjene penge på at lave content – er UGC et marked i massiv vækst.
Content er den nye valuta, og UGC er den mest effektive mĂĄde at producere det pĂĄ.
