Hvad er UGC (User-generated content)?
User-genererated content (UGC), også kendt som creator- eller kundegenereret content, dækker over alle former for indhold (billeder, videoer, tekst og anmeldelser), som er skabt af 'forbrugere' i stedet for af brandet selv.
UGC har længe været en uformel måde at sprede budskaber på. Men i dag er det også en økonomisk mulighed for både brands og content creators.
Eksempler på UGC kan ses nedenfor:
Nye muligheder for content creators i alle størrelser
Tidligere lavede UGC creators indhold spontant – uden at få betaling. I dag er det anderledes.
Brands er begyndt at hyre UGC creators til at producere indhold, netop fordi det er langt mere autentisk end stanard markedsføring.
Creators kan derfor nu tjene penge på at lave troværdigt content uden at skulle være influencers med store følgerskarer.
En UGC creator kan derfor tjene på at:
• Filme sig selv bruge et produkt.
• Tage billeder fra oplevelsessteder- eller restauranter.
• Skrive en anmeldelse i et autentisk sprog.
• Levere redigerede videoer klar til brug i annoncer.
Alt sammen uden at være et kendt ansigt.
Hvorfor elsker brands UGC content?
Dagens forbrugere er trætte af reklamer, der føles som reklamer.
UGC skaber en mere naturlig, relaterbar og menneskelig oplevelse. Det opbygger tillid og booster konverteringer – især i performance marketing, hvor hvert klik tæller.
Brands bruger UGC til at:
• Forbedre annonceperformance
• Skabe content til deres SoMe-kanaler
• Øge engagement på produktsider
• Øge troværdighed med “rigtige mennesker”
Og det virker. Ifølge undersøgelser stoler 79 % af forbrugere mere på UGC content end traditionelle reklamer.
Hvordan fungerer det?
I praksis kan brands samarbejde med UGC creators via platforme som Affilyt eller gennem direkte aftaler.
Et brand kan f.eks. bede en creator om at:
1. Modtage og bruge et produkt
2. Filme deres oplevelse
3. Give en autentisk anmeldelse
Der er typisk ikke krav om at poste det på egne profiler – indholdet bruges af brandet selv til annoncer og organisk content på tværs af alle deres sociale platforme.
En win-win model
UGC er i dag blevet en ægte win-win-model:
• Creators bliver betalt for at skabe content uden at skulle være “influencers”.
• Brands får ægte, autentisk content der performer bedre end polerede reklamer.
UGC er kommet for at blive
Uanset om du er brand og leder efter mere autentisk content – eller en kreativ sjæl, der gerne vil tjene penge på at lave content – er UGC et marked i massiv vækst.
Content er den nye valuta.
